Cerraremos el año con una caída del 14% en la inversión publicitaria
NOTICIA DE ESTRATEGIAS.COM
17/11/2008, 14:01h.
En lo que llevamos de año ha caído un 11,3%, según el "i2p"
El índice de inversión publicitaria i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, presenta una caída de la inversión publicitaria dentro de los nueve primeros meses del año del 11,3%. Según esta misma fuente, se espera a final de año un descenso de la inversión publicitaria próximo al 14%. Los sectores de la construcción, las ventas de automóviles y la publicidad son los tres sectores que están sintiendo la crisis con mayor crudeza. Para la publicidad la recesión se inicia a principios de año, después de que en los últimos cuatro la inversión publicitaria creciera año a año por encima del 7%. En 2004 el crecimiento llegó al 10,7%. Todos los medios, excepto Internet, han sido afectados por la inversión publicitaria, aunque desigualmente, cine y prensa se han llevado la peor parte con una caída del 32% y 18% respectivamente, mientras que radio y televisión solamente caen el 7% y el 9% respectivamente. De los 4.991,2 millones de euros que se han invertido en publicidad en estos nueve primeros meses de 2008, el 47,9% han sido para televisión y el 23,5% para prensa. Televisión gana un 1,3 puntos de cuota respecto de los nueve primeros meses del año anterior, mientras que prensa pierde 2 puntos de la cuota.
COMENTARIO
Cuando se presenta una situación de crisis económica como ésta, los departamentos de Comunicación, Marketing y Publicidad suelen ser los primeros que se reducen. En la actualidad, efectivamente muchas empresas españolas están cayendo, bajo mi punto de vista, en el error de reducir la inversión publicitaria para ahorrar, en lugar de anunciarse más para captar nuevos clientes y mantener los que ya tienen. Gran cantidad de estas empresas han vivido una buena época, por lo que disponen o deberían disponer de colchón de recursos para intentar mantener su inversión en publicidad.
Creo que los anunciantes deberían ver la crisis económica actual como una oportunidad y no como una amenaza ya que es un buen momento para desmarcarse de las empresas de su competencia, primero porque ahora existe una menor demanda de inserciones publicitarias en los diversos medios por lo que el coste de estos servicios ha bajado y, por tanto, anunciarse es más barato y, segundo porque si el resto de anunciantes, sean competencia o no, reducen sus campañas publicitarias, hay menos empresas con notoriedad en el mercado, por lo que con la misma inversión en publicidad se puede conseguir una mayor visibilidad.
Pero desgraciadamente no están sabiendo aprovechar esta oportunidad y están destinando el mucho o poco presupuesto del que disponen para este año a otro tipo de cosas o simplemente guardándolo por miedo a tiempos peores. No están mirando a largo plazo, como deberían hacer, sino intentando salir lo mejor parados económicamente de éste bache aunque eso, a la larga, les cueste clientes. Lo último que deberían de hacer las empresas en tiempos de crisis es descuidar la publicidad porque les aparta del mercado y ya sabemos que si no te haces ver y notar es como si no existieras.
Según se ha podido comprobar en otros periodos similares, las empresas que han recortado en publicidad, muchas veces no han logrado superar la crisis. Sin embargo, las primeras empresas que han salido de éstas han sido las que han seguido invirtiendo en publicidad. Recortar la publicidad en tiempos de crisis es un error, porque de todas formas los clientes siguen consumiendo y aunque el consumo baje, las marcas que el consumidor más recordará cuando pase esta situación serán aquellas que mantuvieron su publicidad. Estas incluso saldrán beneficiadas y resurgirán con más fuerza. Por ello, hoy más que nunca hay que invertir en publicidad.
Ángela Cartagena Salgado
